少儿编程迎来“最好的时代”,谁有机会成为第一个突围者

时间:2021-09-28 作者:少儿编程

5月15日,中国首个由政府主办的科技节——上海科技节开幕。在科技节重点活动“科学之夜”中,以青少儿在线教育平台vipJr为代表的一大批少儿编程项目受邀参与,新颖趣味的编程作品吸引了众多小朋友驻足体验,成为“科学之夜”活动中人气爆棚的体验展区之一。

2019上海科技节“科学之夜”少儿编程展区大受欢迎

一、少儿编程教育迎来“最好的时代

最近几年,少儿编程教育成为最火的教育细分赛道之一。IT桔子数据显示,2016年编程赛道共有13个项目获得融资,到2017年年底融资项目陡增达19个。自2018年初至12月中旬,则产生了33起少儿编程投资事件。

国内少儿编程教育的突然爆发,源于多股力量的推动。其中,政策和消费者的变化起到了关键性的作用。

一方面,与编程教育相关的政策红利喷涌。2017年,国务院《新一代人工智能发展规划》出台,明确强调要逐步推广编程教育,鼓励社会力量参与寓教于乐的编程教学软件、游戏的开发和推广。在2018年,教育部“新课标”中大幅提升了对编程、计算思维、算法方法的能力要求,甚至浙江省已经将Python列入高考选考科目内容。一系列的政策利好加速了行业的井喷式发展。

另一方面,新生代父母成为教育消费的中坚力量。随着80、90后人群步入结婚生子的阶段,这两代人已经成为儿童消费的重要推动力。新生代父母育儿观念的国际化,使他们更容易接受编程等新兴的教育内容。同时,他们也拥有更强的消费能力,能够负担高价、高质的产品,这些对少儿编程的发展也是一个利好。

在两大力量的推动下,被称做“第三门语言”的编程,正在迎来行业发展的风口。鲸准洞见数据显示,我国少儿编程教育虽然仍处于早期,目前市场规模处于20亿至100亿之间,预期在5年内,少儿编程教育市场规模可达到500亿元。

二、少儿编程教育头部企业初现

少儿编程教育市场空间发展可期,催生众多玩家进军其中。短时间内,行业不仅诞生了一批聚焦少儿编程教育的初创企业,同时也吸引了好未来、iTutorGroup等教育企业巨头,它们通过扩大业务外延,试水新兴的少儿编程学科。根据鲸准洞见数据,我们梳理了目前最受关注的8家少儿编程教育品牌名单,其中编程猫、vipJr、小码王三家,凭借抢眼的融资成绩和独特的业务模式,成为了少儿编程教育行业的先行军。

编程猫:创新编程语言,推动B端、C端协同发展

编程语言是少儿编程的核心之一,目前国内大多数企业采用的都是MIT的Scratch语言,较为同质化。而编程猫自主研发了Kitten语言,相对Scratch,其拥有更完善的设计,以该语言编写的课程可一键从积木模式切换为Python语言,更好地解决编程学习的衔接问题。

同时,编程猫在B端还拥有非常丰富的资源,与不少高校、中小学达成了紧密合作,在提高品牌知名度的同时,也能助力解决多个行业难题。比如,借助与高校联合培养的模式,能够解决编程优质师资匮乏的问题;借助中小学合作拓展生源,降低获客成本等。

vipJr:将游戏因素融入课程,创新教学工具

作为少儿编程的后起之秀,vipJr借助精细化的创新,为课程增加了趣味性和实操性。其在Scratch的基础上进行了二次研发和设计,通过融入乐高元素,降低学生的编程语言使用门槛。同时,其在线模块能将代码转化成小游戏,这能让学生即学即用,激发他们的学习兴趣。

同时,vipJr还优化了课程协作工具,提升线上授课效率和教学效果。比如,其独有的“独立云协作平台”,能使学员和老师实现协同操作学习,即学生现场编写,老师即时指导和纠正,打破了线上教学的沟通障碍,显著优化了上课体验。

小码王:坚持C端线下发展,强调编程思维能力培养

作为少儿编程线下模式的代表企业,小码王目前已在近20座核心城市建立了50家校区,虽然正逐步转为双线并行模式,但线下小班课仍是其业务重点。相对线上,面对面授课能够营造更好的学习氛围,促进师生、生生间的互动和协同,更高效地实现教学目标。

并且,与强调编程技能、走技术路线的公司不同,小码王更注重深度思维训练,包括抽象逻辑能力、创新思维能力、问题解决能力等。换句话说,小码王将编程定位为学习载体,借助精细化的课程模型、优质老师的言传身教,目的是为了完成以“思维训练”为核心的编程价值落地。

三、少儿编程行业竞争的突围点

目前,各大少儿编程品牌仍处于摸爬打滚阶段,尚未确立起真正成熟、稳定的商业模式。但值得强调的是,虽然少儿编程属于新兴行业,但行业的核心仍是教育。未来,只有围绕教育本质率先建立起壁垒的企业,才能在激烈的竞争中取得领跑者地位。

打造优质的师资供给、建立成熟的课程体系,将是品牌突围的关键。

虽然行业目前从融资额和融资笔数来说,已经达到爆发期,但行业的核心问题依然存在。一方面,课程同质化严重,且尚未建立起成熟的课程体系,因此加大教研投入,推出成熟高质的课程产品,将是品牌建立壁垒的必经之路;并且,兼备编程和授课两种能力的人才极为匮乏,率先建立起完善师资培养和输送机制的品牌,其优势将迅速凸显。

成熟的在线教育品牌,发展少儿编程业务或成为行业黑马。

当下,除了聚焦少儿编程业务的公司外,一些教育、游戏、硬件相关的企业也开始陆续入场,试图通过品牌和资本优势在这个蓝海市场占据一席之地。

其中,K12阶段的英语培训和在线辅导公司最值得注意。以vipJr为例,作为头部的青少儿在线教育品牌,vipJr拥有较为成熟的品牌影响力,因此其编程产品也更易获得客户的认可;同时,作为一站式教育平台,其还拥有英语、语文、数学等多学科业务,借助学科间的用户导流,其获客成本也将得到进一步的降低。

四、结语

虽然少儿编程教育行业在发展早期仍面临一些挑战,但可以确定的是,在国家大力支持人工智能产业战略发展和消费升级的时代背景下,作为面向未来的学科,少儿编程教育十分有潜力发展成下一个能比肩英语、数学的大市场。谁会第一个突围少儿编程行业,成为该领域的“新东方”“好未来”,值得拭目以待。

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